Задача
Развлекательный комплекс «Парк Визардия» необходимо было позиционировать как премиальное место семейного отдыха с волшебной атмосферой. Целевая задача — привлечь молодые семьи и детскую аудиторию через многоканальную кампанию в соцсетях и оффлайн.
Стратегия и решение
Мы разработали комплексный подход из трёх компонентов:
1. Работа с блогерами и инфлюэнсерами (20 публикаций, 6 блогеров)
Структурированная работа с инфлюэнсерами разных размеров:
- 2-3 крупных блогера (100-200К подписчиков)
- 5-7 средних блогеров (30-50К подписчиков)
- 8-10 микроблогеров (5-15К подписчиков)
Результат: 413 606 уникальных пользователей через stories, reels и посты в Instagram, VK, Pinterest.
Примеры активности:
- Блогер Татьяна Малыш: 68,6K охвата, 2,9K лайков, 172,7K просмотров
- Блогер Анна Ирбис: 189,9K охвата через 6+ stories
- Все посты содержали положительные рекомендации: «Этот парк развлечений теперь на 1 месте по волшебству!»
2. Партнёрские события и кросс-промоция (3 мероприятия)
Мы разместили Визардию как генерального партнёра на крупных семейных событиях:
Итог: 880 оффлайн-посещений, 194К+ просмотров/контактов
3. PR в СМИ (гарантия 3+ публикаций в месяц)
Работа с аккредитованными СМИ, соответствующими тематике (lifestyle, семейный отдых, развлечения).
Результаты
✅ 608K+ реальный охват (блогеры + партнёры + email)
✅ 1,360 офлайн-контактов через партнёрские события
✅ 8 публикаций в инстаграм-фид с положительными отзывами
✅ Премиальная аудитория: попадание в целевую демографию (семьи с детьми, молодые родители)
Ключевые метрики успеха
- Средний охват одной публикации: 51,7K пользователей
- Среднее число лайков/взаимодействий на пост: 1,100+
- Сохранения и репосты: более 500+ за пост (признак высокой заинтересованности)
- Органическое увеличение упоминаний в комментариях
Вывод
Интегрированный подход позволил создать органичное присутствие бренда через доверенные голоса (блогеры) и высокополномочные партнёрства, обеспечивая как цифровой охват, так и офлайн-конверсию.