Задача: агентство Out Digital выросло на крупных клиентах (Сбер, REEEL, Балтика) и их проектах, но не фиксировало работу в конкурсных номинациях. Нам нужно было подготовить 4 конкурсные заявки на признанные премии (Red Apple, МICS, Big Picture, G8) — от написания до финального согласования.
Что было
Out Digital выполнили работы:
- SBERBOOST — Telegram-комьюнити для Gen Z (Сбер): 15k подписчиков, ER 52.5%, CPF 108₽
- REEEL Big Picture — рекламный ролик со снеками: 9 млн просмотров, ИИ-кураторство креатива
- Балтика 3 "Триполярка" — музыклип с Мезенцевым: 9 млн просмотров
- Ещё 1 заявка на один из конкурсов
Но в формате конкурсных заявок с четкой структурой, метриками и стратегией описания — ничего этого не было.
Что сделали
1. Аудит и структурирование (2 часа консультаций)
Провели интервью с Out Digital:
- Какие реальные результаты достигли по каждому проекту?
- Какие инсайты лежали в основе решений?
- Почему именно этот подход, а не другой?
- Какие были риски, как их преодолевали?
Результат: для каждого проекта выделили нарратив:
- SBERBOOST: как переделать «взрослый» бренд под Gen Z без потери доверия
- REEEL: как включить целевую аудиторию в создание креатива + ИИ-оптимизация
- Балтика: как музыкальный формат работает лучше, чем классическая реклама
2. Написание заявок (12 часов работы)
SBERBOOST (Red Apple + МICS):
- Описали challenge: Gen Z видит Сбер как «слишком взрослый» бренд, конкуренты (Альфа, Т-банк) уже захватили молодежь
- Идея: Telegram-канал как родной язык для ЦА, мемы + челленджи + реальная польза (финлитерация, карьера)
- Механика: первый пост перевёрнут вверх ногами (манифест), коллективная игра «Бустануть» где активность открывает призы
- Результаты: 15k подписчиков за 3 месяца, CTR 1.45%, конверсия 72.76%, ER 52.5%
REEEL Big Picture:
- Challenge: как попасть в сердца зумеров, которые видят фальшь моментально?
- Решение: дали целевой аудитории роль креативного директора — школьники и студенты прошли полный цикл от инсайтов до финальной концепции
- Tech: ИИ для оптимизации предпродакшена (визпоиск, прототипы), эмоциональный анализ и айтрекинг на фокус-группах
- Идея: каждый момент жизни ценен, у каждого свой Reeel вкус
- Результат: 9 млн просмотров, анимированный ролик, быстрое обновление креативов
Балтика 3:
- Challenge: привлечь внимание к безалкогольной новинке, возрождающей легендарное пиво 1992 года
- Идея: вместо классической рекламы — музыклип о трех персонажах, проводящих лето с пивом
- Партнер: Сергей Мезенцев (музыкант, комик, актер) как апмбассадор с позитивной репутацией
- Формат: легкий, юмористический, музыкальный (а не рекламный)
- Результат: 9 млн просмотров, вирусная тяга
3. Структурирование под каждый конкурс
Каждая премия требует разный срез одного проекта:
- Red Apple (коммуникация): фокус на диалоге с ЦА, tone of voice, модерации
- МICS (digital-инструменты): выбор Telegram, почему это канал, метрики, экономика
- Big Picture (креатив, craft): процесс разработки, сотрудничество со студентами, ИИ-инновация
- G8 (интеграция с блогером): выбор Мезенцева, механика «Триполярка», результаты
4. Согласование и редактура
- Согласовали с Out Digital каждую заявку (факты, цифры, авторские права, права на использование)
- Проверили соответствие гайдам каждого конкурса (объемы текстов, форматы, поля)
- Подготовили локализацию на английский (для Red Apple и других международных номинаций)
- Финальная вычитка и форматирование
Результаты
✅ 4 полноценные заявки на ведущие конкурсы (Red Apple, МICS, Big Picture, G8)
✅ Единая база знаний о ключевых проектах Out Digital (инсайты, метрики, нарративы)
✅ Структурированные истории — от вызова к решению
✅ Готовые тексты под каждый конкурс и фокус (коммуникация, digital, craft, интеграция)