О клиенте
Театр в Хамовниках — новое культурное пространство в историческом центре Москвы, открывшееся осенью 2023 года. Театр позиционирует себя как современная площадка с классическим репертуаром, объединяющая традиции и инновационный подход к театральному искусству.
Задача
Театр обратился в агентство ASANTE в период подготовки к открытию с комплексной задачей:
- Создать информационный повод вокруг открытия нового театра
- Привлечь внимание СМИ и культурного сообщества Москвы
- Запустить эффективную рекламную кампанию для привлечения зрителей
- Сформировать активное онлайн-сообщество
- Организовать продажи билетов на премьерные спектакли
Период работы: октябрь — ноябрь 2023
Решение
Агентство ASANTE разработало и реализовало комплексную стратегию продвижения, включающую PR, digital-маркетинг и организационную поддержку.
1. PR и работа со СМИ
Медиа-кампания:
- Организация торжественного пресс-завтрака для журналистов в честь открытия театра
- Написание 2 пресс-релизов (об открытии театра и о премьерных постановках)
- Прямая рассылка приглашений: 300 писем представителям СМИ, редакциям и журналистам
- Корректировка пресс-волла для мероприятий
Результат:
Инициировано более 10 публикаций в федеральных и городских СМИ, включая:
- Комсомольская правда (Афиша)
- Москва 24 (Moscow Agency)
- РИА Новости
- Dni.ru
- Радио "Говорит Москва" (эфирное интервью)
- Первое Online
- RussCult.ru
- MuseCube.org (3 материала)
- RTVI
- Московская правда
- Специализированные Telegram-каналы культурной тематики
2. Digital-маркетинг
Контекстная реклама (Яндекс.Директ):
- Запуск 3 рекламных кампаний:
- "Театр Чехова Москва" (поисковая реклама)
- "РСЯ Чехова Москва" (РСЯ)
- "Филумена Мартурано" (реклама премьерного спектакля)
Показатели кампании (октябрь-ноябрь 2023):
- Показы: 54 256
- Клики: 522
- CTR: 0,96%
- Расход: 12 345,81 руб.
- Средняя стоимость клика: 23,65 руб.
- Конверсия: 29,12%
- Конверсии: 152
Реклама ВКонтакте:
- Набор подписчиков
- Продвижение спектаклей
- Таргетированная реклама на целевую аудиторию
Дополнительные каналы:
- Закупка рекламы в сервисе Ticketland для спектакля "Дядя Ваня"
- Организация льготных продаж билетов
3. SMM и контент
Ведение социальной сети ВКонтакте:
- Регулярное размещение постов
- Модерация комментариев
- Оперативные ответы на сообщения
- Создание единого визуального стиля
Стратегический контент:
- Участие в разработке миссии театра
- Формулирование бренд-текстов для сайта
- Создание контент-плана на период открытия
4. Техническая поддержка и организация
Доработка сайта:
- Изменение шапки сайта
- Верстка новых страниц для спектаклей
- Разработка блоков афиши
- Оптимизация пользовательского опыта
Организационная поддержка:
- Заключение договора с курьерской службой Dostavista
- Организация работы с типографией (таблички, программки, меню)
- Координация всех подрядчиков
Информационные партнерства:
- Радио "Говорит Москва" — размещение логотипа на полиграфии, интервью, розыгрыши билетов
- Афиша-КП — размещение логотипа, анонсирование премьер
Результаты
Медийное присутствие
- 19 публикаций в СМИ федерального и городского уровня
- Охват аудитории: более 500 000 человек
- Упоминания во всех ключевых культурных изданиях Москвы
Социальные сети
- Создано активное сообщество в ВКонтакте
- Сформирована база лояльных подписчиков
- Установлен регулярный диалог с аудиторией
Организационные достижения
- Успешно проведен пресс-завтрак для журналистов
- Налажены партнерские отношения с ключевыми СМИ
- Выстроены процессы продаж и логистики
Экспертиза
Кейс демонстрирует успешную реализацию полного цикла продвижения культурного проекта "с нуля":
✅ Комплексный подход: сочетание PR, digital-маркетинга и организационной поддержки
✅ Эффективность: высокая конверсия при оптимальной стоимости привлечения
✅ Медийный резонанс: широкое освещение в релевантных СМИ
✅ Скорость: все задачи реализованы в сжатые сроки (1,5 месяца)
✅ Результат: успешный запуск театра с полными залами на премьерах
Что говорит клиент
"Агентство ASANTE провело колоссальную работу по запуску нашего театра. За короткий срок команда создала информационный фон, привлекла внимание прессы и помогла наполнить залы на премьерных показах. Особенно ценно, что агентство взяло на себя не только маркетинг, но и множество организационных вопросов, что позволило нам сосредоточиться на творческой составляющей."
Лариса Ожерельева
Генеральный директор ООО "Высота 69" (Театр в Хамовниках)
Хотите такой же результат?
Агентство ASANTE специализируется на комплексном продвижении проектов в сфере культуры и развлечений. Мы знаем, как создать медийный резонанс, привлечь целевую аудиторию и обеспечить коммерческий успех вашего проекта.
Свяжитесь с нами:
📱 +7 (909) 097-9851-1