5,8 млн показов и 5 379 заявок на федеральный туристический проект
За короткий срок развернули комплексную рекламную кампанию крупного семейного туристического события: от performance-рекламы и посевов до блогеров, наружной рекламы и координации коммуникационных задач непосредственно на площадке. Этот проект мы делали в субподряде, поэтому он анонимизирован.
Мы реализовали этот проект совместно с организатором крупного федерального туристического проекта. Перед нами стояла задача за очень короткий срок запустить продвижение мероприятия и обеспечить необходимый объём регистраций.
Проект требовал не отдельной рекламной кампании, а одновременной работы сразу с несколькими каналами: digital-рекламой, региональными сообществами, блогерами, афишными площадками и наружной рекламой.
Дополнительная сложность — жёсткий дедлайн. Между полноценным стартом работ и событием оставалось около месяца, поэтому стратегию, медиапланирование, запуск кампаний, закупку размещений и оптимизацию приходилось вести практически параллельно.
Почему задача была сложной
-1-
Очень короткие сроки
На полноценную подготовку и запуск кампании оставалось около месяца. Не было возможности последовательно пройти классические этапы «стратегия → подготовка → запуск → оптимизация»: значительная часть процессов шла одновременно.
-2-
Много каналов
В кампании одновременно использовались таргетированная и контекстная реклама, РСЯ, посевы, блогеры, афишные ресурсы, наружная реклама и конкурсные механики. Всё это требовало единого управления и контроля сроков.
-3-
Региональная специфика
Нужно было не просто получить большой охват, а обеспечить присутствие проекта в локальном информационном поле: городских, родительских и туристических сообществах, у региональных блогеров и на физических рекламных поверхностях.
-4-
Двойное подтверждение заявки
Так как данные всех участников требовали проверки службой безопасности, регистрация на события была двухэтапной. Для многих пользователей это становилось стоп-фактором, поэтому для получения результата нам приходилось работать почти в два раза эффективнее
Что сделали
Собрали медиамикс под короткую кампанию
Распределили задачи между performance-инструментами, охватными размещениями, региональными каналами и наружной рекламой.
Запустили таргетированную рекламу
Три кампании во «ВКонтакте» дали более 4,7 млн показов и 138 тыс. переходов. KPI по показам был перевыполнен более чем в три раза.
Запустили контекстную рекламу и РСЯ
Кампании в Яндекс Директе обеспечили ещё более 650 тыс. показов и 19 тыс. переходов.
Организовали более 170 размещений в сообществах
Провели 77 размещений в Telegram и MAX и 97 размещений во «ВКонтакте», отдельно работая с городскими, родительскими, туристическими и событийными площадками.
Подключили блогеров
Организовали работу с семью блогерами с совокупной аудиторией более 330 тыс. подписчиков, а также дополнительные прямые интеграции.
Запустили наружную кампанию
Обеспечили размещение на билбордах, цифровых поверхностях, медиафасадах и 26 объектах сити-формата.
Работали на площадке
Команда участвовала в выездной работе во время проведения события и координировала коммуникационные задачи проекта непосредственно на месте.
5 839 814
показов и просмотров
160 362
клика и перехода
≈ 90 000
посетителей сайта
5 379
заявок
16 048
зарегистрированных участников
Все установленные KPI рекламной кампании были выполнены или перевыполнены. KPI по таргетированной рекламе во «ВКонтакте» превышен в 3,15 раза, по рекламным сетям — выполнен на 125%. За короткий период команда развернула комплексную кампанию одновременно в digital- и offline-каналах, обеспечила региональное присутствие проекта и сопровождала коммуникационную работу вплоть до самого события.