Открытие Театра в Хамовниках

Задача и проблемы

Когда о театральном проекте никто не знает, хочется сразу получить ряд публикаций в СМИ и продолжить работать в спокойном режиме. Но как это сделать, если журналистам нечего предложить в вопросе контента?

Мы открывали Театр в Хамовниках — проектный театр в центре Москвы, с которым на старте был связан ряд сложностей.

Проблемы на старте

Раньше на месте театра был LA Театр, который журналисты либо не любили, либо не знали, а ребрендинг и перезапуск всегда сложно объяснять

На момент открытия в здании ещё шёл ремонт, а где-то сохранялись объекты прежнего бренда

У театра не было собственного репертуара, а внимание хотелось привлечь именно к собственным продуктам

Что сделали

Выделили общую черту инфоповодов

Первыми собственными премьерами должны были стать «Филумена Мартурано» и «Хозяйка гостиницы» — обе принадлежат итальянским драматургам. Значит, в основу мероприятия могла лечь итальянская концепция: музыку организовать затратно, а итальянскую еду мог сделать буфет театра. Так появился «Итальянский ланч для прессы».

С помощью театра разработали меню

Директор театра помог сформулировать ТЗ для буфета и посчитать количество порций. Буфет откликнулся на идею с энтузиазмом и сам предложил варианты закусок.

Выбрали инфопартнёров и сделали пресс-волл

Заранее договорились с изданиями, которые гарантируют постоянную поддержку за размещение логотипа: партнёрами стали газета «Комсомольская правда» и радио «Говорит Москва». Вместе с дизайнером сделали пресс-волл и заказали печать, чтобы разместить его в фойе до пресс-ланча.

Разослали письма журналистам и придумали контент для мероприятия

Чтобы не просто пригласить журналистов поесть, провели экскурсию по обновлённому театру, а театр предложил показать отрывки из спектаклей в режиме открытой репетиции. Приглашения разослали по своей базе СМИ, пишущих о культуре, — около 120 персонализированных писем журналистам, которым с большей вероятностью было бы интересно прийти. Всего в базе более 300 изданий.

Театр вХамовниках

Итальянский ланч для прессы в Театре в Хамовниках

Презентация нового театра и двух титульных премьер репертуара состоится в фойе Театра в Хамовниках по адресу Хамовнический вал 34, 22 ноября в 12:00.

Когда

22 ноября, 12:00

Где

Хамовнический вал, 34, фойе театра

Меню

Итальянские закуски и шампанское

Читать релиз целикомСвернуть

Театр в Хамовниках — проектный театр в центре Москвы, который объединяет на своей сцене известные коллективы с опытом и талантливых молодых творцов. Своей задачей театр ставит отбор лучших произведений для постановки и приглашения к сотрудничеству перспективных команд. Уже на старте в репертуаре театра есть два собственных названия в афише, взаимодействие с государственным Театром Роста (худ. руководитель — Нонна Гришаева) и несколькими яркими молодыми коллективами.

Кроме этого, театр планирует образовательную программу и table-talk (застольные разговоры с интересными людьми).

В рамках пресс-завтрака журналисты и блогеры смогут познакомиться с дирекцией и творческим составом театра, узнать о двух предстоящих премьерах, посмотреть отрывки из спектаклей и пройти экскурсию по новому помещению.

Премьеры сезона

25 ноября (пресс-показ) и 26 ноября (премьера)

«Филумена Мартурано» в постановке заслуженной артистки РФ Елены Олениной с участием артистов театра «Современник».

28 декабря

«Хозяйка гостиницы» в постановке Виктории Звягиной. В главных ролях: заслуженная артистка РФ Елена Морозова и заслуженный артист РФ Виктор Низовой.

Программа

12:00Встреча гостей, экскурсия по театру
12:30Отрывки из спектаклей «Филумена Мартурано» и «Хозяйка гостиницы»
13:00Начало пресс-ланча, ответы на вопросы

Сайт театра: hamovniki.theater

Результаты

публикаций в крупных изданиях

блогеров

инфопартнёра

120

писем журналистам

Упоминания: КП Афиша, RTVI, Рамблер, MUSECUBE, Говорит Москва

Проведён итальянский ланч для прессы с презентацией титульных премьер нового театра.

Участники презентации театра на фоне пресс-волла

Хотите такой же результат?

Мы знаем, как создать медийный резонанс, привлечь целевую аудиторию и обеспечить коммерческий успех вашего проекта. Оставьте контактные данные — мы свяжемся с вами.